นำแสงจักรกล บริษัทชั้นนำด้านเครื่องกำเนิดไฟฟ้าดีเซล
นำแสงจักรกลเป็นผู้นำด้านวิศวกรรมเครื่องจักรกลในประเทศไทย เชี่ยวชาญเรื่องเครื่องกำเนิดไฟฟ้ามานานหลายสิบปี เมื่อบริษัทเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างระบบโซลาร์เซลล์ โจทย์ใหญ่ที่ตามมาคือการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ผ่านโฆษณาบน Google และ Facebook ให้ได้ผลจริง
ปัญหาที่ Glaxier ค้นพบ
ก่อนเริ่มงานกับ Glaxier เว็บไซต์เดิมของนำแสงจักรกลมีอายุการใช้งานมานาน และนั่นคือปัญหาที่ใหญ่กว่าที่คิด เพราะทั้ง Google Ads และ Facebook Ads ต่างมีระบบให้คะแนนคุณภาพเว็บไซต์ปลายทาง โดยพิจารณาจากความเร็วในการโหลด ประสบการณ์ผู้ใช้ และความเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่แสดง ยิ่งคะแนนสูง ค่าโฆษณาต่อคลิกก็ยิ่งถูกลง แต่เว็บไซต์เก่าของนำแสงจักรกลได้คะแนนประเมินค่อนข้างต่ำ ซึ่งปัญหาตรงนี้ไปฉุดประสิทธิภาพของทุกแคมเปญที่รันอยู่ให้แย่ลงไปด้วย
Landing Page ที่คุณภาพสูง นำไปสู่ค่าโฆษณาที่ถูกลง
แทนที่จะพยายามปรับแต่งเว็บไซต์เก่าซึ่งมีข้อจำกัดด้านเทคนิคเยอะ ทีม Glaxier เลือกสร้างแลนดิ้งเพจใหม่ทั้งหมดโดยใช้เทคโนโลยี Static Site ให้เว็บไซต์โหลดเร็วขึ้น ลดปัญหาการรอหน้าเว็บ และมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้เข้าชมเมื่อเทียบกับเว็บไซต์เดิม ผลลัพธ์คือแลนดิ้งเพจใหม่โหลดเร็วขึ้นเกือบเท่าตัวเมื่อเทียบกับเว็บไซต์หลักเดิมของบริษัท
ผลลัพธ์ที่วัดได้ชัดเจนในทุกมิติ
การเปลี่ยนแปลงที่ตรงจุดเพียงจุดเดียวนี้ส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ไปทั่วทั้งแคมเปญ
ค่าเฉลี่ยต่อคลิก (Cost-per-Click) ของ Google Ads ลดลง 50% ทันทีที่คะแนนคุณภาพเว็บไซต์ดีขึ้น ขณะที่ Conversion Rate เพิ่มขึ้นถึง 100% เพราะผู้เข้าชมได้ประสบการณ์ที่ลื่นไหลกว่าเดิมมาก เมื่อรวมสองปัจจัยนี้เข้าด้วยกัน ผลตอบแทนจากการลงทุนทำแลนดิ้งเพจใหม่พุ่งสูงถึง 400%
แต่ตัวเลขที่โดดเด่นที่สุดคือ ROAS หรือกำไรต่อค่าใช้จ่ายโฆษณาที่เติบโตขึ้นถึง 900% ภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี
เคสของนำแสงจักรกลสะท้อนให้เห็นชัดว่า บางครั้งปัญหาที่ทำให้แคมเปญโฆษณาไม่ได้ผลไม่ได้อยู่ที่กลยุทธ์การยิงแอด แต่อยู่ที่หน้าเว็บปลายทางที่ผู้คนไปเจอ การแก้ที่จุดนี้จุดเดียวจึงเปลี่ยนผลลัพธ์ทั้งระบบได้
Glaxier ขอสรุปว่าผลลัพธ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า การออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์ที่ตอบโจทย์ธุรกิจ โดยเฉพาะการใช้ Landing Page อย่างเหมาะสม สามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างโอกาสทางการตลาดและเพิ่มจำนวนลูกค้าให้กับบริษัทนำแสงจักรกลได้
